Que los chicos miran cada vez menos televisión por cable y más videos por internet es un hecho. No hay vuelta atrás. Desde hace tiempo las plataformas de Streaming son cosa seria: nadie duda ya que no sean un negocio.
Y como muestra vale un botón: las estrellas de YouTube juntaron US$ 180 millones en 2018, un 42% más que en 2017.
Los más afortunados del último año –en seguidores y dinero– son los jugadores de videojuegos. A diferencia de los comediantes o bromistas, los videos de juegos se editan más rápidamente: más publicaciones significa más seguidores y, naturalmente, mayores ingresos.
En Argentina, según el estudio de Ipsos para Google, el 78% se conecta a YouTube. La plataforma tiene un fuerte posicionamiento entre los adolescentes de 16 a 20 años (el 86% ve videos todos los días), pero los adultos no se quedan atrás: en el rango 36-54 años, el 69% también accede diariamente. Y el 80% menciona el entretenimiento como la razón por la que ingresan en la plataforma, según publicó Forbes Argentina.
El top ten de los que más dinero recaudaron en 2018, es el siguiente:
1. Ryan Toysreview
US$ 22 millones
Es como cualquier otro niño de 7 años: le encantan los legos, los trenes, los autos y sus 19 millones de seguidores. Su último movimiento de minimagnate: una línea de coleccionables y más, que ahora se vende en Walmart.
2. Jake Paul
US$ 21,5 millones
Es el hermano menor de la controvertida Logan (número 10 en el ranking), y obtuvo un ingreso de su próspero negocio de merchandising. Atrajo más de 3.500 millones de visitas a sus canciones de rap y bromas en el período de puntuación.
3. Dude Perfect
Este equipo deportivo de cinco hombres (Coby y Cory Cotton, Garrett Hilbert, Cody Jones y Tyler Toney) se especializa en hazañas de destreza y trucos complejos. Por ejemplo, lanzando pelotas de ping-pong para desencadenar caídas dominó de Oreo, con lo que acumularon 175 millones de views.
4. DanTDM
US$ 18,5 millones
Fue quien más ganó en 2018: US$ 16,5 millones. Daniel Middleton, un jugador británico de Minecraft, transmite sus juegos desde hace seis años. Tiene 20,7 millones de seguidores.
5. Jeffree Star
US$ 18 millones
El maquillador, famoso desde la era Myspace, se reinventó como un magnate de la belleza y cofundó Jeffree Star Cosmetics, con ventas por US$ 100 millones.
6. Markiplier
US$ 17,5 millones
7. Vanossgaming
US$ 17 millones
Evan Fong es un jugador canadiense de Call of Duty y Assassin’s Creed. También está lanzando una carrera en el mundo del hip-hop, pero, por ahora, no está demostrando ser tan buen negocio.
8. Jacksepticeye
US$16 millones
Sean McLoughlin es el YouTuber más popular de Irlanda gracias a sus coloridos comentarios de videojuegos. Las malas palabras no le impidieron pasar a la corriente dominante: hizo una serie para Disney y está desarrollando contenido exclusivo para la plataforma de transmisión en vivo Twitch.
9. Pewdiepie
US$ 15,5 millones
El escándalo no ha detenido a Felix Kjellberg, el jugador sueco que es el YouTuber más seguido (72.5 millones de seguidores). A pesar de una reacción violenta el año pasado luego de una serie de videos antisemitas, los anunciantes regresaron: pagan hasta US$ 450.000 por un video.
10. Logan Paul
US$ 14,5 millones
En enero del año pasado fue expulsado del programa Google Preferred de YouTube, que otorga tasas de publicidad favorables a los canales populares, después de que filmó un video en Japón que mostraba un aparente suicidio. Se disculpó pero sus ingresos y marca se vieron afectadas.
Argentina
La consultora Hill+Knowlton Strategies elaboró el H+K Social Index que mide la influencia en Internet en base a tres variables: cantidad de seguidores, posteos e interacciones (en Facebook, Twitter e Instagram), y publicó el top 10 de los YouTubers argentinos más influyentes en 2018.
El top 3: Karol Sevilla (la actriz y cantante mexicana famosa por la serie Soy Luna tiene 7,6 millones de seguidores en su canal), Ángel David Revilla (más conocido como Drossrotzank, con 16,5 millones) y Kevin Rabe (Kevsho, 3,4 millones).
